КЛАДБИЩЕ СТАРТАПОВ #2. GOOGLE GLASS. Как человечество выбрало смартфоны вместо слепоты и косоглазия

Как продать стекло за 1 500 долларов Функциональная роль стекла сегодня расширилась далеко за те пределы, которые вкладывали в него ремесленники древности. Благодаря постоянному развитию цифровых технологий и механизмов передачи информации, стекло является одним из основных материальных компонентов устройств визуальной связи. Оно же является одним из самых оригинальных компонентов Google Glass. Исаак Ньютон рисковал бы упасть без чувств, если бы узнал, к чему привели его скромные научные работы о треугольных призмах. Он-то всего лишь разбивал луч света на весь содержащийся в нем спектр. Инженеры компании Гугл поместили крохотную треугольную призму прямо на уровень глаз владельца. Она стала играть роль дисплея, имитирующего в том числе дополненную реальность. В компании думали просто — теперь входящие вызовы, сообщения, фото, видео, карты — всё будет «парить» перед взглядом пользователя, накладываясь на видимый пейзаж. Мини-проектор выводит нужную информацию и вуаля. Вам больше никогда не понадобится смартфон. В какой же момент всё пошло не так и привело к схлопыванию одного из самых амбициозных проектов «корпорации добра», который пусть и не являлся чистым, но все-таки был стартапом в рамках компании? История появления Google Glass Достоверно не известно, кто и когда выдвинул идею «умных» очков. Их разработкой занималось подразделение X (ранее Google X) — полусекретная даже в недрах самой корпорации фирма, исследующая радикальные и прорывные технологии, имеющие целью ровно одно — сделать нас и наш мир еще лучше. Ее создали в 2010 году, а девизом сделали Moon Shot – практику «лунных выстрелов» или технологий, который должны были с десятикратным успехом решать земные проблемы. Project Glass существовал где-то рядом с беспилотными автомобилями, космическим лифтом и сервисом Taara, гарантирующим ультраскоростной доступ к Интернету при помощи лучей света. Он возник как проект дополненной реальности и доступа ко всемирной паутине без помощи рук. Основой девайса должны были стать беззеркальный проекционный дисплей, камера, микрофон и собственной мини-проектор. Прототип весил несколько килограмм, однако уже к весне 2012 года было готово вполне компактное и работоспособное устройство. Журналист USA Today восторженно и наивно восклицала в новостной заметке от 4 апреля 2012 года, в день презентации очков: Будущее уже здесь! Кому нужен дисплей с высоким разрешением, когда всё необходимое у вас прямо перед глазами? Забавно, что в этот же день прозвучали пророческие слова авторов Project Glass: Технология должна быть рядом, когда она вам нужна, и уходить с вашего пути, когда она вам не нужна Но до этого еще далеко, а пока весь мир восторгается очками не виртуальной, но дополненной реальности — изящными, легкими, компактными, многофункциональными, заточенными почти под все сервисы Google. Вначале даже утверждалось, что девайс можно будет навесить на любые очки с вашими линзами и получать улучшенную версию реальности. 5 апреля 2012 года Сергей Брин приносит «умные» очки на мероприятие Фонда борьбы со слепотой в Сан-Франциско. А уже в мае Гугл Глас вовсю снимают видеоролики. Мир замирает в ожидании старта продаж и розничной цены. 31 октября Журнал TIME назвал Google Glass одним из лучших изобретений 2012 года . Сколько-сколько?? В апреле 2013 года начинаются официальные отгрузки Google Glass версии Explorer Edition участникам тестирования. Затем начинаются продажи стандартной модели. Цена — 1 500 долларов США. Пользователи шарахаются — это полтора новейших Iphone 5! За дополнительные 225 долларов покупатели прототипов могли воспользоваться рецептурными или дизайнерскими оправами от партнеров бренда, таких как Oakley, Ray-Ban и других. Запуску предшествовала обширная рекламная акция. В начале 2013 года заинтересованным потенциальным пользователям Glass предложили использовать сообщение в Твиттере с хэштегом #IfIHadGlass, чтобы квалифицироваться как один из первых пользователей продукта. Отборочные турниры, получившие название «Исследователи очков», вскоре завершились и в финал прошли около 8000 человек. Об успешном прохождении отбора их уведомили в марте 2013 года, а позже предложили заплатить 1 500 долларов и посетить офис Google в Лос-Анджелесе, Нью-Йорке или Сан-Франциско, чтобы забрать свое устройство после обучения у гидов Google Glass. 13 мая 2014 года Google объявил о переходе к «более открытой бета-версии» за те же деньги. Цена сходу отпугнула многих. Но разработчики настаивали: да вы только посмотрите на эти роскошные инновации: