RE-2021. Круглый стол - Creativity Killer: Research. Кузьменок Ольга, BBDO Branding

* Исследователи для креатива – армия бесчувственных имперских дронов. Необходимо выстраивать новые, конструктивные отношения до тестов (результаты тестов = критика, приносящая боль чувствительным творцам) * Результаты исследований для бренд-команды – обоснование принятия решения. Критерии принятия решения чаще всего за результат, который воспринимается как «менее креативный (яркий, уникальный, а значит непривычный и поляризующий мнения)» – не пора ли пересмотреть критерии, чтобы безопасный вариант не прошел? * Ловушка Франкенштейна – стоит ли тестировать все по отдельности, а потом собирать микс из победителей? * «Спросить бармена» – дополнение потребительских тестов экспертными оценками