[Kinematic Projector System] реклама [орт]: пиво - `Золотая бочка` (2002)

🎯 Загружено автоматически через бота: 🚫 Оригинал видео: 📺 Данное видео принадлежит каналу «Kinematic Projector System» (@kinematicprojectorsystem). Оно представлено в нашем сообществе исключительно в информационных, научных, образовательных или культурных целях. Наше сообщество не утверждает никаких прав на данное видео. Пожалуйста, поддержите автора, посетив его оригинальный канал. ✉️ Если у вас есть претензии к авторским правам на данное видео, пожалуйста, свяжитесь с нами по почте support@, и мы немедленно удалим его. 📃 Оригинальное описание: Реклама на ТВ (ОРТ) Компания-заявитель: ООО “Трансмарк“ Владелец брэнда: Sabmark Int. Категория: пиво Масштаб проекта: национальный “Бочка в Банке“ - анонс запуска новой упаковки Маркетинговая цель В начале 2002 года перед брендом “Золотая Бочка“ были поставлены следующие задачи: - Улучшить восприятие имиджа “Золотой бочки“ как премиального пива среди целевой аудитории. - Сделать имидж брэнда отличительным (’distinctive’) от других премиальных марок и улучшить его восприятие среди потребителей (сделать брэнд ближе к потребителям, поднять восприятие качества) - Увеличить число регулярных лояльных потребителей марки. Креативная стратегия - Впервые в истории пивной рекламы в России ТВ-ролики были сняты в чёрно-белой гамме в сочетании с цветным изображением продукта. Данный подход к изображению продукта позволил передать высокое качество и усилить премиальность продукта наиболее достоверным образом, т.е. не заявляя об этом впрямую, но передавая это в экзекуционных деталях. Необходимо отметить, что целевая аудитория брэнда относится отрицательно к “громкой“, навязчивой рекламе с однозначно сформулированными мнениями. - Использование сильных мужских характеров с яркой индивидуальностью, представителей среднего класса (вопреки привычным мужикам-пивоманам, либо статусным персонажам). Целевая Группа - Мужчины 25-35 лет. - Среднее и выше среднего образования. - Доход средний и выше среднего. - Прагматичное потребительское поведение. - Ориентация на качество в выборе товаров. - Готовы заплатить чуть больше за пиво действительно высокого качества. (VHS-TVRip-2002) BASF T-180[2] (JCVD)[2] =VHS-[SP]-SECAM