Невишенка на торте #1. Остро или просто? Все грани disrupt-креатива

«Невишенка на торте» — подкаст Okkam Creative про осознанный креатив, который повышает эффективность маркетинговых инвестиций. Первый выпуск «Остро или просто: все грани disrupt-креатива» — попытка ответить на вопрос, почему две трети брифов содержат запрос на WOW-креатив и разрыв шаблонов, а на практике доля нестандартных коммуникаций не превышает 5%. Ведущая подкаста: Настя Зараменская, креативный директор Okkam Creative Эксперты: Альберт Валиуллин, руководитель маркетинговых коммуникаций Burger King в России, и Андрей Венгеров, директор по маркетингу ПИК. Основные темы первого выпуска: • с чего начинается disrupt-коммуникация; • зачем бренды сознательно нарушают правила; • цели и задачи disrupt-подхода; • что получает бренд и чем рискует при таком подходе. Исследование «Эффективный креатив, или осознанное и бессознательное в коммуникациях»: Okkam в Telegram: 00:39 Интро 02:12 Что такое disrupt-реклама? Она существует? 06:35 С чего начинается disrupt? 09:47 Тот самый 1% ПИКа 10:38 Почему Бургер Кинг такой дерзкий? 14:32 Рынок боится рисковать 19:21 Disrupt-рекламе мешает аналитика?! 24:52 Маленький бюджет помогает меняться 26:21 Самая стыдная рекламная кампания 28:12 Смартфон и сиськи 29:17 Как соскочить с иглы нормальности в коммуникациях? 31:53 Снобы против дисрапта 35:10 Кто первый диcраптил рынок? 38:28 Можно ли усидеть на двух стульях: делать disrupt и non-disrupt? 41:09 Несколько советов про disrupt-рекламу