Кейс 10. Вес рекламы в общем объеме конверсий. 10 кейсов по Директу и Метрике

Кейс 10. Задача: определить вес рекламной кампании в общем объёме конверсий. Бывают случаи, когда, остановив показы какой-либо рекламной кампании, можно потерять на много больше конверсий, чем указано в статистике Директа, где подтягиваются данные из Метрики по последнему переходу. Как посмотреть, почему так происходит? В отчёте «Директ-сводка» выберите цель. Посмотрите количество достижений по данной цели. Это будут прямые конверсии – атрибуция по последнему переходу. Измените модель атрибуции на первый переход и на последний значимый, сравните данные значения. Чаще в этих моделях атрибуции достижений цели будет больше, чем по последнему переходу. Часто рекламная кампания является первоначальным источником в истории посещений пользователем сайта. Чтобы определить в каком количестве конверсий имела вес та или иная кампания, нужно в отчёте «Источники, сводка» выбрать «для людей, у которых» – «Источники» – «Один из источников трафика» – «Нужная кампания».