Okko и ИВИ: пиратство, прогрев премьер и российский контент

Пригласили head of media Okko Андрея Ивашкевича и head of brand Иви Рената Шаяхметова. Обсудили, как продвигаться кинотеатрам в текущей ситуации: — случился ли отток на пиратский контент; — как работает прогрев перед премьерами; — как продвигать российский и турецкий контент после ухода зарубежных студий; — формула успеха для нового контента; — есть ли смысл работать на удержание клиентов или фокус на привлечении; — как маркетинг влияет на контент и участвует в отборе идей. Слушайте и смотрите на удобной платформе: Заказывайте SMM, performance и контент маркетинг у Advertalyze: Вступайте в комьюнити топов рекламной индустрии MarCom Club: Подписывайтесь на канал ведущего: * Facebook— проект Meta Platforms Inc., деятельность которой в России запрещена * Юрий Дудь — признан иностранным агентом на территории РФ Таймкоды 0:00 — тизер 0:37 — представление спикеров 1:27 — чем отличаются онлайн-кинотеатры 6:42 — целевая аудитория 9:17 — про конкурентов: пираты, другие стриминги Уход зарубежных студий 11:20 — может ли российский контент заменить западный 13:52 — оттока пользователей не случилось 15:05 — как бороться со стереотипами о российском контенте 18:09 — как коммуникационно преподносить российский контент 19:59 — маркетинг принимает решения в производстве контента 24:05 — конкуренция с пиратскими сервисами Продвижение премьер 25:40 — как запускать прогревы премьер 29:42 — продвижение премьер через FOMO 30:54 — таргетинг противоречит сути создания контента 32:29 — каналы продвижения премьер ИВИ: радио и мемы 33:38 — подбор рекламных каналов под премьеры Okko 35:32 — в чем может быть проблема с таргетингом 38:36 — секрет продвижения: соответствие креатива каналу 39:19 — мем-стратегия ИВИ 39:46 — соцсети не работают на переходы 41:10 — продвижение темы сериала вместо самого сериала 42:17 — можно ли определить хит до релиза: формула успешного контента Удержание аудитории 43:16 — нужно ли удерживать аудиторию 46:40 — за счет чего удерживают аудиторию 49:08 — зачем ИВИ создал «Поток» 50:34 — Поток трейлеры больше не работают 51:11 — феномен Тиктока у ИВИ Блиц 53:02 — смотрят ли спикеры пиратский контент 54:10 — выкладывать сериалы целиком или по сериям 55:44 — любимые фильмы спикеров 57:41 — самый сильный маркетинговый кейс 58:47 — самый слабый маркетинговый кейс 1:01:29 — завершение 1:03:56 — какие челленджи стоят перед спикерами сейчас