День Бренда 2023. Трендвотчинг brendformance 2023/24

Перед рекламодателями на российском рынке сегодня как никогда остро стоит задача растить силу бренда и лояльность потребителей. При этом операционные бизнес-задачи в условиях турбулентной экономики также остаются в приоритете. В рекламном поле эти цели пересекаются на территории брендформанса. Какую роль сегодня этот подход играет в маркетинговой стратегии брендов и каким образом влияет на восприятие бренда потребителями, усиление лояльности и удержание клиентов? Какие KPI выставляют бренды и какие ключевые методики и инструменты рынок использует в этом сегменте? И наконец — какие основные аспекты брендформанса будут важны для успешной стратегии бренда в 2024? На эти вопросы ответили участники секции. Спикеры: — Ильдар Мустафин, коммерческий директор Yabbi (модератор); — Давид Шаматава, Head of Brandformance ArrowMedia; — Марина Сафонова, Marketing Digital Lead Health&Nutrition; — Владимир Мосин, лидер рекламных продуктов и технологий «Сбер»; — Елена Нечаева, руководитель по цифровым медиаканалам «МегаФон»; — Арина Еремян, Performance-Manager «Пятерочка. Доставка».