Что такое брендинг | Никита Клюев | Дизайн-квартирник № 6

Как создаются бренды? Почему брендинг — гораздо больше, чем дизайн? Кому он вообще нужен? Рассказывает Никита Клюев, директор по маркетингу и стратегии агентства be art. Таймкоды: 00:00 Препати дизайн-квартирника 03:35 Начало 04:12 Откуда взялась тема 05:16 Брендинг — это не...? 06:05 Бренд — это 11:27 Брендинг «ЖизньМарт» 14:22 Какие задачи можно решать с помощью брендинга? 17:55 Главный вопрос брендинга, а, возможно, и жизни 21:28 О совместной работе с заказчиком над брендингом 22:23 Ребрендинг Jaguar 25:00 Архитектура бренда Wikimedia 26:50 Брендинг «Ешь, люби, пироги» (агентство be art) 29:27 Из чего складывается комплексный брендинг в алгоритмах нашего агентства? 34:16 Как измерить результаты брендинга? 40:20 Как работает брендинг? Пример образовательной платформы Skiilbox. 43:19 Как работает брендинг? Агентский пример кондитерской «СантОноре». 46:03 Как работает брендинг? Агентский пример стоматологической клиники «Золотое сечение». 50:25 Что такое капитал бренда? 51:53 Брендинг — больше, чем кажется. 53:20 Брендинг — это всегда совместная работа заказчика с агентством. 53:48 Брендинг того стоит. 54:19 Можно ли обойтись без брендинга? 57:31 Завершение презентации, переход к вопросам спикеру. 58:28 Вопрос об отличии брендов «ЖизньМарт» и «Вкусвилл». 59:22 Вопрос о работе над брендингом с клиентом, у которого не самый качественный продукт. 1:02:28 Вопрос о синхронизации работы над брендингом и запуском продаж. 1:04:01 Вопрос о том, на что обратить внимание при ребрендинге. 1:05:22 Вопрос о метриках, которые говорят, что компании пора в ребрендинг. 1:07:20 Вопрос о примерах обращения брендинга к человеческим инстинктам. 1:08:30 Вопрос о негласных профессиональных запретах (табу) в процессе брендинга. 1:09:48 Вопрос о примерах «недожатых», плохих брендинговых решений. 1:12:30 Вопрос о «сдержанном ребрендинге», почему компании на него идут? 1:14:27 Вопрос о разнице подходов к выстраиванию личного бренда и бренда корпоративного. 1:16:30 Вопрос о примере магазина одежды и обуви «Рандеву», где при покупке дарили картошку. 1:23:27 Вопрос об агентском опыте неудачного брендинга или ребрендинга. И как поступать в таких ситуациях? 1:25:30 Вопрос о примерных сроках разработки брендинга для одного заказчика. 1:27:20 Вопрос о «созревании» заказчиков для брендинга. 1:28:44 Афтерпати дизайн-квартирника. Сайт be art: Подпишитесь на нас в соцсетях: Telegram: Behance: Dprofile: