Управление контентыми проектами и медиа-маркетинг в сфере бухгалтерского учета

Интервью Ирине Ильяховой об особенностях работы главреда бухгалтерских блогов и пиарщика бухгалтерской компании. Тайм-коды 00:00:00 Кто я такой и почему стал создавать контент для бухгалтеров 00:05:11 Как измерить эффективность PR 00:06:01 Как заместить лидогенерацию из запрещенных соцсетей лидами с Клерка 00:09:12 Где еще можно вести блог бухгалтерской компании 00:10:43 Почему бездумная SEO (поисковая оптимизация) не приводит к увеличению продаж 00:11:46 Контентная стратегия — делать внешние блоги, а не тащить всех на сайт 00:13:19 Как работать с бухгалтерской аудиторией и не утонуть в потоке хейта 00:16:44 Стоит ли делать наемного работника лицом компании 00:18:17 Как статьи на Клерке набирают трафик: специфика каналов входа, инфоповодов и вечнозеленого контента, SEO наоборот 00:19:04 Переупаковка контента: как делать много контента для разных площадок и аудиторий небольшой редакцией 00:22:21 Кто должен писать бухгалтерские статьи: эксперт или копирайтер 00:24:28 Как выстроить редакционные процессы: контент-планирование, производство, дистрибуция, найм, мотивация 00:42:00 Контент-маркетинг: как коммерциализировать трафик через вебинары и статьи в блоге 00:48:30 PR-активности Моего дела 00:49:28 Почему мы не стали делать бренд-медиа 00:50:51 Как PR-департамент из центра затрат стал центром прибыли 00:51:45 Сколько мы платили авторам 00:54:11 Как обучить сотрудников правилам деловой переписки 01:00:05 Что я изменил бы в своем подходе, начиная новый контент-проект 01:03:24 Что я думаю про Актион (тут смешно) 01:07:56 Кто такая тетя Маша (а тут грустно) 01:11:00 Выводы