Социология для локальных медиа | Как использовать данные для решения задач медиакомпании.

Аудиенция «Вместе медиа». 2 ноября 2021 г. Тема: Социология для медиа: возможности использования данных исследований для решения задач. Спикер: Юлия Николаева, социолог, исследователь, кандидат социологический наук. Юлия Николаева поделилась многолетним опытом проведения исследований для медиа — 11 лет возглавляла департамент исследований радио в крупнейшей компании на российском рынке исследовательских услуг. На встрече, в первую очередь, обратили внимание на задачи, которые обычно ставят перед собой медиакомпании: тестирование программ и рубрик, динамическая оценка элементов эфира, анализ аудитории в течение дня. 00:06 Приветствие. 00:32 Коротко об опыте спикера. 01:48 Области применения исследований в медиа. 02:58 Анализ рынка и позиционирование. Статистические данные. 05:13 Анализ категории смежных рынков. 06:03 Изучение потребностей и предпочтений. 07:40 Сегментация аудитории по демографическим признакам. 09:13 Сегментация аудитории по психофизическим характеристикам, образу жизни и т.д. 11:44 Конте