Восприятие образа женщины-политика пользователями социальных сетей

Имполитова Надежда Степановна Г. Ижевск, УдГУ, студентка 2 курса магистратуры, направление: «Психологическое сопровождение, коррекция и консультирование» Научный руководитель: Кожевникова Оксана Вячеславовна г. Ижевск, к.псх.н., доцент кафедры общей психологии УдГУ ВОСПРИЯТИЕ ОБРАЗА ЖЕНЩИНЫ-ПОЛИТИКА ПОЛЬЗОВАТЕЛЯМИ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ Ключевые слова: образ, представление, репрезентация, имидж, социальная сеть, семантический дифференциал Считается, что целенаправленно сконструированный интернет- и политтехнологами образ политика в социальных сетях, включающий такие аспекты как внешний вид, личные и лидерские качества, медийную представленность, эмоциональность, особенности коммуникации и т.д., достаточен для успешного продвижения в Интернет-пространстве. Однако имеется ряд свидетельств того, что представления о реальной деятельности женщины-политика и восприятие ее образа в социальных сетях отдельно взятым пользователем могут кардинально отличаться от смыслов, внедряемых на этапе конструирования политического имиджа. Представление пользователя социальных сетей относится к области индивидуальных характеристик субъекта и определяется множеством факторов. Так, С.Л. Рубинштейн писал, что «представление – это воспроизведённый образ предмета, основывающийся на нашем прошлом опыте», «план, на котором разворачивается вся внутренняя жизнь субъекта» (Рубинштейн, 2002). Также важно учесть, что в представлении могут присутствовать генетически заданные элементы, компоненты, имеющие древнее культурное происхождение (культурное бессознательное), компоненты, основанные на индивидуальном опыте жизни и т. д. Соответственно, для формирования эффективного образа в социальных платформах недостаточно вкладывать только общие и универсальные знания. Важно учитывать и мнение пользователей, которые субъективны и формируются под влиянием различных явлений. Целью нашего исследования является изучение специфики восприятия образа женщины-политика пользователями социальных сетей. Исследование планируем провести в три этапа. Первый этап включает интервью с женщинами-политиками или их помощниками, которые занимаются ведением страниц в социальной сети ВКонтакте. Цель – выявление компонентов имиджа, которые они транслируют через платформу и виртуальный образ. А также контент-анализ вербальных откликов реципиентов, отвечающих на вопрос «Какой вы видите женщину-политика, основываясь на ее странице в социальной сети ВКонтакте». Второй этап предполагает разработку исследовательского инструментария для эмпирического изучения виртуального образа женщины-политика. В процессе анализа научных публикаций по тематике исследования надежных и валидных методик, пригодных для решения задач нашего исследования, обнаружено не было. Принято решение использовать методологию экспериментальной психосемантики для разработки специализированного семантического дифференциала (Петренко, 2010). Психосемантика исследует различные формы существования значений в индивидуальном сознании (образы, символы, коммуникативные и ритуальные действия, а также словесные понятия) (Петренко, 2010). Данный метод широко используется при проведении исследований в области психологии, социологии, теории коммуникации, психолингвистики, рекламе, маркетинге, брендинге и т.д. Он отличается надежностью, так как практически не подвержен эффектам социальной желательности, позволит получить эксклюзивную информацию об истоках симпатий и антипатий, негативных и позитивных установок, предрасположенности к определенным моделям поведения (Петренко, 2009). Метод позволит переводить реакции респондентов на определенный образ в оценочное и субъективное отношение к предмету, а также предполагает индивидуальную разработку инструментария с подбором объектов, шкал оценивания, определением факторов и т.д. На третьем этапе будет осуществлен сбор эмпирических данных с целью выявления степени расхождения конструируемого (желаемого) и воспринимаемого реальными реципиентами образов женщины-политика. Ожидается, что в результате появятся научно-обоснованные рекомендации по формированию аутентичного, положительного и устойчивого образа женщины-политика в социальной сети ВКонтакте. Полученные данные могут быть полезны для интернет- и политтехнологов, smm-специалистов, занимающихся продвижением страниц женщин-политиков, а также самим женщинам-политикам для выстраивания эффективного взаимодействия как с собственной аудиторией в виртуальном пространстве, так и потенциально привлекательной, которая на данный момент еще не лояльна к представителю политической инфраструктуры.