Оригинальные кроссовки. Как выжить на рынке маркетплейсов и контрафакта

По состоянию на весну 2023 года около 25 иностранных ритейлеров объявили о своем уходе из России. Как изменился российский обувной рынок и как повышать продажи в этих условиях? И в чем разница между обувным магазином и магазином кроссовок? Об этом и не только поговорим с гостем пятого выпуска: – Никитой Захаровым, руководителем отдела маркетинга и электронной коммерции сети магазинов кроссовок SuperStep. Содержание: 00:00 - хайлайты 02:03 - путь от маркетинга в HoReCa до продвижения обуви на российском рынке 03:19 - в чем разница между обувным магазином и магазином кроссовок с точки зрения маркетинга 05:05 - как формируется корзина брендов сети магазинов кроссовок 06:27 - как уход брендов с российского рынка повлиял на ассортимент ритейлеров 08:09 - о проблеме параллельного импорта 09:06 - как опыт Турции помогает отстраиваться от конкурентов 11:41 - как выглядит следующая ступень развития шопинга в России 12:01 - ритейлеры и торговые центры: в чем заключается самая большая проблема 13:44 - про целевую аудиторию магазинов кроссовок 16:29 - про эффект контрафакта в российском обувном ритейле 18:51 - чем покупатели торговых центров отличаются от пользователей доставки 20:25 - про концепцию максимальной скорости оборота товаров и омниканальность 22:38 - про соотношение разных каналов продаж сети 23:42 - про стратегию работы и покупательское поведение на маркетплейсах 25:00 - маркетплейсы — драйвер рынка или черная дыра? 28:56 - как повысить продажи с помощью финансовых инструментов 31:36 - как и зачем компания перезапустила систему лояльности 34:57 - как отличается средний чек в разных каналах продаж сети 39:06 - про внедрение новых технологий в работу обувного ритейла 43:50 - прогноз о будущем голосовых заказов и голосового управления 47:36 - почему сложно стать для покупателя любимым мультибрендом 50:49 - как будет развиваться обувной ритейл в ближайшее время 52:45 - почему на российском рынке больше не будет понятий “новая коллекция” и “старая коллекция” «Сделано!» — это предприимчивый подкаст о людях, бизнесе и технологиях. Ведущие третьего сезона: Андрей Мякин, директор по продажам международной логистической компании СДЭК и Виолетта Минина, эксперт по электронной коммерции и основатель магазина детских товаров Jenerkids – беседуют с представителями крупнейших российских компаний о том, как устроен их бизнес изнутри и как на него влияют тренды рынка. Читайте нас на VC – в блоге агентства Sees Group Этот подкаст создан агентством Sees Group при поддержке международной логистической компании СДЭК.