Как выстроить маркетинг С НУЛЯ и привлекать клиентов Светлана Берегулина, экс-CMO Битрикс24

Рады представить первого гостя в нашем подкасте — Светлана Берегулина, эксперт по B2B-маркетингу цифровых продуктов. Опыт в маркетинге более 20 лет. 12 лет Светлана руководила маркетингом Битрикс24. В ее подчинении была команда маркетологов из 50 человек на 4 территориях. Также, Светлана работала в VK (тогда это был еще ), бизнес-школе Сколково, а также в inSales (входит в экосистему Сбер). В нашем подкасте Светлана поделилась, как выстраивать сильный маркетинг для роста бизнеса в 2024 году. Мы говорили про 5 уровней развития маркетинга, через которые должна пройти любая компания. Какие действия совершать на каждом этапе? Как привлекать клиентов без бюджета? Какие каналы использовать для привлечения трафика? Как личный бренд основателя влияет на рост компании? Как тестировать маркетинговые гипотезы и анализировать результаты? Как выстраивать отдел маркетинга? Каким должен быть сильный директор по маркетингу (CMO)? Разговор получился очень насыщенным, глубоким и интересным. Мы затронули темы масштабирования бизнеса, продуктового маркетинга, привлечения лидов, делегирования команде и поиска сотрудников в отдел маркетинга. Приятного просмотра! ✅ Для сотрудничества: 🔥 Смотрите наш новый проект “Работаем вместе“ о том, как строить семейный бизнес и не сойти с ума: ✅ Соцсети Светланы Берегулиной: ⏱Таймкод: 00:00 Тизер 00:55 Знакомство со Светланой Берегулиной 02:23 Какие уровни развития маркетинга существуют 06:12 Как работать с маркетингом на 1-ом этапе бизнеса 08:00 Как я создал MVP и выстраивал маркетинг: личный опыт 12:30 Как перейти на 2-ой уровень маркетинга и что делать 17:40 Как я привлекал клиентов, когда денег не было: личный опыт 20:30 Что делать, если на рынке большая конкуренция 24:07 Повторять за конкурентами или красть, как художник 27:16 Какие каналы привлечения трафика использовать бизнесу и экспертам 30:10 Значение личного бренда для масштабирования бизнеса 31:29 Как тестировать маркетинговые гипотезы и не сливать бюджеты в ноль 33:30 Главный ингридиент для достижения результатов 34:32 Как перейти на 3-ий уровень маркетинга и что делать 35:30 Как я делегировал маркетинг команде: личный опыт 38:25 Как найти маркетолога 40:50 Как я создавал отдел маркетинга: личный опыт 44:17 Ключевой вопрос маркетинга: кто у нас покупает и почему 46:00 Как перейти на 4-ый уровень маркетинга и что делать 48:00 Почему владелец бизнеса — самый плохой продажник 49:00 Связка “продукт — маркетинг — продажи“ 52:07 Как собрать отдел маркетинга: ошибки и советы 56:45 ТОП-3 компетенции сильного директора по маркетингу (CMO) 01:01:20 Чем продуктовый маркетинг отличается от обычного 01:04:16 Как перейти на 5-ый уровень маркетинга и что делать 01:07:30 Как провести собеседование с маркетологом 01:10:10 Когда маркетолог на стажировке, на что обратить внимание 01:12:30 Что делать, если команда не понимает руководителя 01:15:12 Итоги Подписывайтесь на канал, ставьте лайк и не пропустите новые выпуски с крутыми гостями! #бизнесподкаст #маркетинг #b2b