3/20 Таргетинг простыми словами

Видео для тех, кто вообще не знает что такое таргетинг. Для дедушки, к примеру. Рассказываю максимально кратко о том, что такое таргетинг. Что лучше таргетинг или контекстная реклама? Социальные сети – это огромная аудитория, которая всегда на связи. Люди потребляют тонны контента. (иногда это плохо, но сейчас не об этом). Таргетинг - от англ. “таргет” - цель. Трудно переоценить важность определения целевой аудитории для бизнеса. Если вы утверждаете, что ваши клиенты - все у кого есть деньги, то вы сильно ошибаетесь. Дело в том, что вы хотите чтобы у вас покупали и видите исключительно конечный результат, но не причину по которой у клиента возникнет желание приобрести ваш товар или услугу. Пример: у вас станция по ремонту авто. Вы говорите всем что ремонтируете авто. Любые. Представим Человек, который ездит на БМВ. Он выбирает из десятков автосервисов с разным позиционированием. Выбирая из десятков автосервисов, согласитесь, он с гораздо большей вероятностью поедет в автосервис, который рекламирует что специализируется только на БМВ. Тут стоит отметить пару слов об УТП - уникальном торговом предложении. Есть правило 4U, которое также применяется для создания рекламных заголовков: уникальность (unique) срочность (urgent) ультра-специфичность (ultra-specifity) полезность (usefulness) Вспоминаем треугольник кеннеди - 3М. Хотя я придумал новое понятие - портрет, послание, путь, (показатели). 3-4П в маректинге. Главное отличие таргетинга от контекстной рекламы (о которой я говорил ранее) - принцип нацеливания. Если в контекстной рекламе клиент сам вводит запрос, то в соцсетях он оставляет о себе лишь отпечаток - интересы, демогафические и географические параметры. С недавнего времени в таргете-таки появилась возомжность нацеливания по ключевым словам, но работает она не так эффективно как в к.р. По одной простой причине - люди заходят в соцсети для ознакомления с чем-то новым. Таргетированная реклама - это когда вы выбираете общие параметры аудитории, рекламное объявление и настройки внутри рекламной платформы социальной сети. Подвид таргетинга в соцсети - ретаргетинг в соцсетях. Или реамаркетинг - это одно и то же. Ретаргетинг это когда мы показываем клиенту рекламу после какого-то интереса к вашему бизнесу. К примеру, если клиент был на вашем сайте или в офисе → его профиль в интернете добавляется в специальную базу, называемую “базой ретаргетинга. Таргетинг в некоторых нишах - основной инструмент привлечения аудитории. Но он подходит не каждому. Возьмем ради примера эвакуаторы. Они нужны здесь и сейчас, поэтому эффективней будет выбрать СЕО или контекстную рекламу.