Выпил - не заводись!

ВЫЗОВ Русская традиция — праздновать, выходя за рамки. Нетрезвое вождение воспринимается детской забавой, а не серьезным нарушением, влекущим человеческие жертвы. В этих условиях мы должны были сократить число погибших по вине нетрезвых водителей в период новогодних праздников, повысить значимость проблемы и сделать нетрезвое вождение общественно неприемлемым. РЕШЕНИЕ Каждая целевая группа получила свое уникальное сообщение. 12 метровая бутылка из разбитых машин попала в фокус ведущих СМИ, освещавших Всемирную конференцию по безопасности на дорогах, а потом переехала на оживленную трассу. Водителей предупреждали аутдор и ролики на популярном автомобильном радио. Семьи смотрели ролики по ТВ и в кинотеатрах. Шоферы читали графити на воротах своих гаражей. Интернет аудитория шла на сайт и обсуждала проект в социальных медиа. РЕЗУЛЬТАТ Акция оказалась в фокусе ведущих СМИ, получив свыше 74 миллионов контактов, и активно обсуждалась в обществе. Монумент предупредил миллионы водителей в России, и был з