Кейс 8. Эффективность запросов: регионы и группы товаров. 10 кейсов по Директу и Ме...

Кейс 8. Задача: выявить эффективность одних и тех же групп запросов в разных регионах или группах товаров. На примере интернет-магазина одежды. В отчёте «Посетители – география» используем кнопку «Сравнить сегменты». В первом сегменте выделяем аудиторию, которая использовала в запросах слово «недорого», а во втором все остальные запросы. Для этого выбираем «Визиты в которых» - «Источники» – «Последний источник» – «Директ» – «Поисковая фраза @недорого», а во втором тоже самое, но для исключения запросов со словом «недорого» используем сочетание !@недорого. На график выводим данные по отказам. В регионе с большим процентом отказов можно посмотреть, по какой именно кампании (или группе объявлений) был наибольший процент отказов, используем отчёт «Директ-сводка». Далее можно внести корректировки в рекламные материалы, например, написать минимальную стоимость товара в заголовке или тексте объявления, чтобы исключить переходы пользователей, не готовых заплатить данную цену.