Кросс минусовка: делать или нет? ???

Что такое кросс-минусовка? Нужно ли делать перекрестную минусовку в Яндекс Директ и Google Adwords? Давайте разбираться, друзья. Корректировка фраз в Яндекс Директ: О похожих фразах в Google Adwords: