RE-2021. От эстимаций к измерениям. Как большие данные помогают нам попасть... Одиноков Михаил ADV

RE-2021. От эстимаций к измерениям. Как большие данные помогают нам попасть в покупателя Одиноков Михаил ADV На рынке много источников данных на любой вкус, с помощью которых можно в Digital таргетировать любую покупательскую группу. Но как разобраться в этом многообразии и понять, что лучше работает именно для нашего бренда? Ведь если ты таргетируешься, это еще не значит, что ты попал в своего покупателя. Раньше качество таргетингов можно было оценивать в основном только по косвенным показателям (CTR), либо по декларативным данным опросов. Данные по реальным покупкам могли дать только скан-панели, но из-за ограничений выборки, их можно было применять чаще для крупных кампаний. Обогащение панели OMI данными ритейлера позволило оценивать качество таргетинга кампании на реальных покупателей. Если же говорить про ТВ, то оценивать качество размещения с точки зрения влияния на покупку можно было в основном с помощью эконометрических моделей. Однако появление на рынке данных IPTV операторов позволило и в ТВ вывести планирование на качественно иной уровень. Секция: Эффективность рекламы. Модератор - Елисеева Анастасия OMI Оценка эффективности инвестиций в медийные рекламные кампании продолжает быть актуальной задачей для большинства рекламодателей. Во время секции мы обсудим такие задачи, как оценка отдельного канала в кросс-медийных кампаниях, влияние частоты контакта с рекламой на изменение здоровья бренда и как реклама повлияла на фактические покупки.