Почему маркетинг НКО — обычный маркетинг, как привлекать деньги без бюджета и не давить на жалость

В первом эпизоде обсудили с Машей Вдовиной (CMO «Помощь») и Дашей Байбаковой (директор московского офиса «Ночлежки») тонкости рекламы благотворительных организаций: — Разобрались в отличиях адресной и системной помощи. Узнали, почему системная помощь важнее, но привлекать на адресную гораздо легче. — Поговорили о работе с инфлюенсерами, партнерами и о запуске масштабных кампании за 0 рублей. А также о мотивации компаний и медийных личностей работать с НКО. Спойлер: не обязательно потому что они все очень добрые. — Спикеры поделились опытом позиционирования подопечных без того, чтобы вызывать жалость. Даша рассказала, как на этой почве они отказались сотрудничать с агенством. А Маша поделилась бэкстейджем рекламных кампаний и подопечных. В конце выпуска вы узнаете, сколько сами спикеры тратят на благотворительность, а также сможете поучаствовать в розыгрыше от них. Слушайте и смотрите на удобной платформе: Заказывайте SMM, performance и контент маркетинг у Advertalyze: Вступайте в комьюнити топов рекламной индустрии MarCom Club: NewBiz — сервис по подбору агенств в тендер: Подписывайтесь на канал ведущего: Следите за проектами «Помощи»: Следите за проектами «Ночлежки»: Ссылки на материалы, о которых говорили в подкасте: Рекламный ролик «Помощи» из серии «Продуктовый сад»: Документальные фильмы «Помощи»: Ресторан «Ночлежки» «Вход с улицы»: Ночной автобус «Ночлежки»: Тайм-коды: 0:00 — тизер 0:29 — заставка 0:42 — начало 1:03 — как устроена работа НКО «Помощь», кто подопечные и как оказать им помощь 2:54 — как «Помощь Дело» помогла выйти на новые сегменты подопечных 3:52 — как устроена работа НКО «Ночлежка» 5:05 — про ресторан «Ночлежки» «Вход с улицы» 5:30 — сколько человек получаю помощь через «Ночлежку» 5:47 — как НКО меняют систему, PR бездомности как проблемы 7:00 — представление ведущего 7:18 — как подопечные попадают в «Ночлежку» 9:43 — как зарождался проект «Помощь» 10:47 — первый фонд-партнер «Помощи» 11:10 — как подопечные попадают в «Помощь» 14:10 — как «Помощь» собирает деньги на подопечных и проекты, помощь физических лиц и компаний 15:27 — как «Ночлежка» собирает деньги на подопечных и проекты 16:33 — адресная и системная помощь, где легче привлечь деньги 22:54 — стереотипы про благотворительность, почему не обязательно проникаться проблемой, чтобы помогать 27:57 — brandformance и performance-задачи в проектах 32:54 — как измерять результат маркетинговых кампаний в НКО 33:59 — какие компании-партнеры приходят к «Помощи» 36:19 — как позиционировать подопечных и не давить на жалость 46:54 — этично ли делать рекламу для фонда с дорогим продакшеном 49:43 — почему работники в НКО должны получать большую зарплату 56:32 — партнеры для НКО, могут ли российские компании заменить зарубежных 1:04:28 — зачем нужно B2C направление, если компании приносят больше денег НКО 1:09:12 — как привлекать партнеров благотворительной организации 1:12:47 — как работает «Ночной автобус» 1:14:15 — рекламная интеграция 1:15:14 — influencer-маркетинг в НКО, как работает «Ночлежка» 1:17:57 — апостолы и друзья проекта «Помощь», почему инфлюенсеры в проекте не только для зумеров 1:21:08 — зачем инфлюенсерам помогать НКО 1:25:29 — 1:28:52 - блиц 1:28:53 — розыгрыш 1:30:15 — концовка