MEDIA MIX на Performance Marketing Forum 2023: раскрываем секреты успешных ритейл-медиа

Ритейл-медиа окончательно закрепились на рынке в качестве стратегического канала коммуникации. Если прошлый год прошёл для площадок в тестовым режиме, то 2023 год может определить облик индустрии на несколько лет, поэтому маркетплейсы совершенствуют рекламные кабинеты, активно расширяют инвентарь и ищут подходы к новым клиентам. Что драйвит развитие ритейл-медиа, как измерить эффективность размещения на маркетплейсе и какие навыки нужно развивать прямо сейчас, — обсудили эксперты в видеоподкасте MEDIA MIX прямо на Performance Marketing Forum. Среди гостей: 1) Анастасия Кирилова, руководитель направления data&insight «Магнит» 2) Артём Хохлов, руководитель направления рекламной коммерции OZON 3) Анастасия Аксючёнок, руководитель направления бренд-стратегии Lamoda 4) Николай Шестаков, директор по медиа X5 Group 5) Людмила Марлье, директор рекламной платформы Wildberries 6) Юлия Удовенко, вице-президент по маркетингу ГК «Родная речь» 00:00 Тизер выпуска 00:52 Подводка к теме от Анны Ветринской 1:16 Видеовизитки героев 1:44 Что может способствовать росту ритейл-медиа 3:59 Опыт развития ритейл-медиа у La Moda 4:21 Какие возможности предоставляет OZON 6:21 Особенности развития ритейл-медиа в России: опыт X5 Group 7:15 Как разграничивается трейд-бюджет и маркетинговый 9:15 Как работает с поставщиками Магнит в случае с рекламой 10:16 Нужен ли российским поставщикам бренд: мнение Wildberries 14:20 Как мерить эффективность кампаний в рекламных кабинетах ритейл-медиа 21:50 Как бренды используют офлайн-возможности и какой инвентарь используют 24:02 Что такое медиаполки и как их применяет «Магнит» 26:22 Кейсы брендов спикеров, о которых должен знать рынок 27:58 Почему X5 Group пытался сделать контент хуже 29:39 Как ритейл-медиа сегодня применяют искусственны интеллект