Креатив в бизнесе: о рисках, трендсеттерах, копировании идей и измерении результатов / Сегодня, да!

Пользователей уже сложно зацепить обычной рекламой. Чтобы клиент запомнил продукт, нужен креативный подход. Однако бренды не всегда готовы выходить за рамки привычного, боясь за свою репутацию и реакцию пользователей на нестандартные методы продвижения. Агентства же продолжают настаивать: креативы нужны. И без них вы потеряетесь в массе других похожих брендов. В новом выпуске наши гости из ВК, Крошки Картошки, RedKeds и Migel Agency рассказали, как они определяют понятие «креатив», почему копирование идей — путь в никуда и что делать, если клиент просит посчитать результат от креатива в продажах? Также мы вместе с экспертами обсудили кейс с тушью Vivienne Sabo в форме вибратора, картофельные рейвы Крошки Картошки, эпатаж Авиасейлс и разрыв отношений Канье и Адидаса. Будем рады, если поддержите наш выпуск лайками и комментариями :) Дарья Мигель: креативный директор Migel Agency Виталий Быков: руководитель REDKEDS Алла Брызгалова: руководитель продуктового маркетинга «ВКонтакте» Максимилиан Маликов: бренд-директор «Крошка Картошка» Сайт: Телеграм: Наш YouTube: @yestodayfilm Инстаграм: Наши кейсы: 0:00 Вступление 1:58 Что такое креатив? 5:07 Что первично — креатив или цель? 10: 10 Эпатаж нужен всем? 14:31 Кто задаёт креативные тренды? 19:05 Как продавать смелые идеи клиенту? 22:57 Тушь в форме вибратора — это ок? 29:02 Как найти баланс между смелостью и эффективностью? 40:09 Стоит ли работать с небольшими бюджетами? 44:17 Измерение результатов и KPI 53:49 Финал